库克:中国市场销售不佳 iPhone销售低于预期

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腾讯科技讯 据外媒报道,受苹果苹果苹果苹果苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)周三致投资人的信中调低 2019 年第一财季(即 2018 自然年第四季度)业绩预期的影响,苹果苹果苹果苹果苹果股价在周三的盘后交易中一度大跌约8%。

库克在这封信中称,诸多因素造成公司营收不及预期,包括中国市场销售不佳、苹果苹果苹果苹果苹果销售低于预期等。

首先, 2018 年 9 月推出的三款最新苹果苹果苹果苹果苹果手机与出货时间都与 2017 年不同,是因为年度比较颇为困难。累似 苹果苹果苹果苹果苹果目前最贵的旗舰机苹果苹果苹果苹果苹果 XS MAX和XS已在去年四季度发货,而 2017 年 9 月推出的当时最贵旗舰机苹果苹果苹果苹果苹果 X等到 2018 年一季度才发货。

第二,苹果苹果苹果苹果苹果早就预见到美元走强将带来汇兑损失, 2018 年美元指数上涨近5%,这令苹果苹果苹果苹果苹果预期,营收增长会比上一年减少约 400 个基点,目前来看这种 预期大体这么 改变。

第三, 2018 年 9 月推出了三款新手机、更新了苹果苹果苹果苹果苹果手表(第四代)后,当年 10 月苹果苹果苹果苹果苹果还推出了新的iPad Pro、AirPods无线耳机和MacBook Air笔记本电脑等换代产品,是因为 2018 年四季度这种 产品销售受到供给侧的限制。累似 ,苹果苹果苹果苹果苹果手表第四代和iPad Pro几乎整个季度的销售都受影响,苹果苹果苹果苹果苹果历来最热门的配件AirPods无线耳机,以及MacBook Air笔记本电脑也受此影响。

一起,“这种 新兴市场”经济疲软比苹果苹果苹果苹果苹果此前预测的影响不能大,供给侧限制和新兴市场表现不佳,成为苹果苹果苹果苹果苹果决定下调 2019 财年Q1 营收指引的主要是因为,新品推出越多过密、美元走强等因素叠加影响,是因为了占苹果苹果苹果苹果苹果营收近六成的苹果苹果苹果苹果苹果手机升级请况少于公司预期。

之后 ,把苹果苹果苹果苹果苹果营收预期从 890 亿美元至 9400 亿美元,下调至 840 亿美元;毛利率从38%至38.5%,下调至38%左右。

以下为库克致投资人的信全文:

致苹果苹果苹果苹果苹果投资人:

朋友今日对苹果苹果苹果苹果苹果截至 2018 年 12 月 29 日的 2019 财年第一财季的业绩预期进行修正。朋友当前预计:

-营收约为 840 亿美元;

-毛利率约为38%;

-运营支出约为 87 亿美元;

-这种 利润/支出约为5. 400 亿美元;

-税率约为16.5%。

朋友预计用于计算每股摊薄收益的股票数量约为47. 7 亿股。

基于哪些估计,朋友第一财季的营收将低于最初的业绩预期,这种 项目仍大致符合预期。

确实朋友仍不能几周时间不能完成并报告最终结果,但朋友现在想向朋友提供这种 初步信息。朋友的最终结果之后与哪些初步估计有所不同。

当朋友在大概 400 天前与朋友讨论第一财季营收预期时,朋友之后知道第一财季将受到宏观经济和苹果苹果苹果苹果苹果特有因素的影响。根据对哪些结果的最佳估计,朋友当时预计第一财季营收将同比略有增长。朋友之后还记得,朋友当时讨论了六个因素:

首先,朋友知道苹果苹果苹果苹果苹果在不一起间发布,会影响朋友的同比对比。朋友的高端产品苹果苹果苹果苹果苹果 XS和苹果苹果苹果苹果苹果 XS Max于 2018 财年第四季度发货--投放渠道和早期销售,而去年苹果苹果苹果苹果苹果 X于 2018 财年第一财季开始英文发售。朋友知道这之后给 2019 财年第一财季带来困难的比较,这与朋友的预期大体一致。

其次,朋友知道美元汇率的强势会带来外汇阻力,并预测这将使朋友的营收增长比上一年同期减少约 400 个基点。这与朋友的预期大体一致。

第三,朋友知道第一财季新产品数量空前,并预测供应限制将阻碍朋友在第一财季销售这种 产品。同样,这也与朋友的预期大体一致。Apple Watch Series4 和iPad Pro的销售在整个季度或大部分时间都受到限制。AirPods和MacBook Air也受到了限制。

第四,朋友预计这种 新兴市场会突然出现经济疲软。事实证明,这比朋友预计的影响要大得多,占苹果苹果苹果苹果苹果营收近六成的苹果苹果苹果苹果苹果手机升级请况少于公司预期。

哪些和这种 因素是因为苹果苹果苹果苹果苹果升级比朋友预期的要少。这最后两点是因为朋友减少了营收预期。我不能在这两方面都深入谈一下。

新兴市场的挑战

确实朋友预计主要新兴市场会面临这种 挑战,但朋友这么 预计到经济加速运动运动的幅度。事实上,朋友营收不及预期,以及全球营收同比下滑超过400%的间题,都突然出现在大中华区的苹果苹果苹果苹果苹果、Mac和iPad产品线中。

2018 年下半年,随着越多的不选泽因素影响到中国金融市场,这种 影响似乎也影响到了消费者。随着季度的进展,朋友在中国零售店和渠道协作者伙伴的流量也在下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈。

尽管哪些挑战,朋友仍认为在中国的业务有着光明的前景。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。朋友的产品在顾客中享有很高的关注度和满意度。朋友在中国的服务营收创出新高,朋友的设备安装基础在过去一年中含所增长。朋友为参与中国市场而自豪。

苹果苹果苹果苹果苹果

低于预期的苹果苹果苹果苹果苹果营收,主可是 我大中华区苹果苹果苹果苹果苹果营收的下滑,是因为公司整体营收存在问题预期的是因为,也是朋友营收同比下滑的主营。事实上,苹果苹果苹果苹果苹果以外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家庭/配件)同比增长近19%。

在大中华区和这种 新兴市场是苹果苹果苹果苹果苹果营收同比下滑的主因之外,苹果苹果苹果苹果苹果升级在这种 发达市场也这么 像朋友想象的这么 强劲。确实这种 市场的宏观经济挑战是这种 趋势的主要促成因素,但朋友认为还有这种 因素广泛影响着苹果苹果苹果苹果苹果的市场表现,包括运营商向用户提供补贴的减少、美元汇率的强劲走势,以及这种 消费者利用苹果苹果苹果苹果苹果电池更换价格大幅降低选泽更换电池,而非更换手机等。